近日，一条00后在上海人民公园相亲角，带着猫咪简历为猫相亲的新闻引起了热议。表面上看，给猫咪相亲是为了帮自己的宠物脱单，实际上是一种新兴的社交方式，背后是一群想要以猫会友的年轻人。
有调查数据显示，我国近半数宠物主年龄都在30岁以下，Z时代正在成为「养宠主力军」。这一届年轻人处于一个有工作有收入，但还没结婚生子的年纪，因此他们把毛孩子当成自己的孩子养，他们秉持着“可以穷自己，不能穷毛孩子”的原则，宁可自己吃泡面，也要让毛孩子营养均衡。在宠物经济欣欣向荣的背景下，精细化养宠成为新趋势，宠物消费需求进入多元阶段，宠物护理、宠物学校、宠物美容院应运而生。同时，又称作“互联网世代”的Z世代热爱分享，善于在社交平台传播养宠日常：自己的宠物穿了什么新衣服、又做了什么有趣的事…宠物社交俨然成为行业新风口。
比起其他社交平台，小红书可以说是养宠人的后花园。简单搜索“宠物”就能看到1462万+篇笔记，“我的萌宠”这一话题甚至拥有高达160.8亿的浏览量。经过数年的内容沉淀，小红书站内聚集了上千万的养宠知识达人，和更广泛的养宠兴趣人群。养宠同好带来的同频共振，造就了如火如荼的养宠趋势，早期的“宠物友好、科学养宠、精神伴侣”养宠概念都是在小红书上萌芽发酵，之后成为养宠人耳熟能详的新名词。今年的上海外滩猫咪上墙、狗狗交友圈等小红书原生宠物活动更是迎来声量大爆发，引发事件效应。
小红书洞察站内高频需求，通过针对宠物行业的第一个长运营、精细化运营IP“我的宠爱日记”，联合五大宠物品牌和100位达人，以“和小红书逛亚宠”、“交个宠物朋友”、“我的宠爱日记”多话题回应用户需求，线上线下齐发力，聚焦爱宠人群的关注点，打造更具系列感的内容。无论是养宠生活分享、科学养宠知识学习、还是社区内最新鲜火爆的宠物活动，每一个爱宠人都能在这里放下生活的焦虑和烦恼，在萌宠身上获得舒压和精神寄托。
官宣引领趋势，亚宠展逛展地图全平台首发
每次有大型的展览活动，大家都习惯于上小红书找抢票攻略、逛展路线、分享逛展体验。在洞察养宠人需求的基础之上，小红书在站内联动亚洲宠物展推出“交个宠物朋友”活动，由官号@宠物薯、@城市情报官、@娱乐制造机 三薯联动，重磅预热，锁定小红书亚宠展唯一官方出口，在线上主阵地发布亚宠展官方逛展地图，在线下邀请平台达人互动打卡小红书官方展台，并融合用户逛展笔记沉淀亚宠展内容，打造线上-线下融合、亚宠展-站内联动的沉浸式种草闭环。
值得一提的是，除了三薯联动外，小红书黄金引流位全面释出，行业首次社区one box产品开放 ，搜索关键词“我的养宠生活”、“亚洲宠物展”、“养宠”出现主阵地。在亚宠前三天，平台热点资源集中引流主阵地，开屏、搜索品专、火焰热搜，精准触达爱宠人群，活动H5上简易的图标跳转链路帮助品牌实现销量转化。
丰富的线下权益，助力品牌抢占C位
小红书定制版线下活动广告位更是全面曝光，活动信息遍布亚宠展，直接扫码就能引流线上。
而在亚宠展现场，在小红书设置的官方展台附近，热闹非凡的亚宠活动和特色展台吸引游客驻足排队。
主打亲肠胃护肠胃爱肠胃的国产高端品牌豆柴，将品牌专属蓝色小岛“胃爱岛”搬到现场，不仅展示了品牌专属的肠胃养护百科全书，还通过打卡形式送出2000+专属豆柴的“铁胃礼包”，聚集了不凡的人气。
自带新西兰原生魅力的 ZEAL 现场重现新西兰自然风光，淳朴的新西兰农场主与美丽的农场主女儿为消费者带来 100%新西兰原装进口的主食新选0号罐，添加新西兰4大超级食材，传递“纯净0妥协，喂养0顾虑”的宠物喂养理念，吸引众多铲屎官驻足，掀起抢购热潮。
知名生骨肉配方倡导品牌帕特则以吸睛的巨大粉色毛茸尾巴火出圈，同时还联合IP焦绿猫，传递“养宠不焦虑，有肉有骨气”的主张，致力于给毛孩子吃上一口完备猎物营养的生“骨”肉饮食。
而北美高端进口宠粮品牌ORIJEN原始猎食渴望与ACANA爱肯拿也来到了本届亚宠展的现场。品牌不仅将整个北美自有工厂搬到了亚宠展，还联合小红书“交个宠物朋友”活动，打卡派送精美礼物，吸引千人绕馆排队。
除了特色品牌展位之外，还能看到小红书集装箱，位于亚宠黄金位置，抢占一手流量，跟着带有品牌露出的纸质逛展地图，轻轻松松就能找到品牌在亚宠展的专属摊位，社区宠物薯人偶不定时出现，和到场打卡的达人、游客进行亲密互动。在小红书寻宝中心，甚至可以免费租借小红书定制宠物车，带宠逛展不怕累，还有免费的定制礼物、限量周边可以领取。
氛围感满满的专属物料、丰富多彩的权益活动、全面覆盖的品牌露出，整套组合拳下来，在品牌与线上爱宠人群、线下参展人群之间搭建了沟通的桥梁，精准触达目标人群，成功将品牌心智深植于用户内心。无论是对目标用户还是品牌来说，都是一步到位的完美体验。
百人达人团开箱种草，打卡逛展地图
为了引爆活动声量，小红书借助平台优质的KOL资源和他们强势的种草能力，特别邀请了100位达人对优选的五个宠物品牌进行新品的种草并线下到访品牌展位。
头部宠物KOL发表趣味种草开箱视频，发布逛展品牌体验vlog，带领大家一起种草品牌好物品；生活方式KOL则发布笔记/视频打卡小红书指定亚宠展路线，分享城市生活好去处；时尚达人团用他们独特的视角带火逛展趋势，带出品牌展位。在百人达人团全方位全领域的覆盖下，深入核心圈层人群、进而卷入圈层兴趣人群，最终聚焦全站人群关注，助力品牌快速抢占宠物行业领先位置。
线上线下相互反哺，内外部沉淀活动声量
在百人达人团和爱宠人群、逛展人群的影响下，借力小红书完美的线上线下链路，趋势火速席卷全站，在我的宠爱日记ip主会场，广大用户的逛展笔记沉淀为亚宠内容的集合场，形成宝贵的内容财富。本次活动总曝光1亿，互动达600万，产生了2000篇的UGC笔记，浩大的声量形成潮流趋势，引发外部广泛关注，各大主流门户网站的10余+外围账号集中报道了本次事件，借此东风，品牌也顺利火出圈。
作为当代年轻人最爱的社交平台，小红书时刻保持对年轻群体的敏锐关注，借助站内友好的氛围，充分运用自身的内容优势，跟大家一起分享最专业的养宠知识，让科学养宠的观念惠普到每一个小红书“宝妈”，让每一个毛孩子都拥有更好的成长。
同时作为品牌与用户之前沟通的友好桥梁，善于借助平台优势，线上线下完美联动，合作优选的宠物品牌，精选好产品、好福利，给到每一个爱宠人，最后转化成品牌真实销量，达到双赢。
让我们共同期待这个拥有着无限潜能的小红书带给我们更多的惊喜吧。
