在看过很多不同价位的产品后，再结合自己的选粮经验，想从我们人类是如何选择食品的角度来聊聊。
当我们有意识的评判一款产品好坏的时候，会影响多少人的无意识决策。
01
市场需求顺应大多数
我们人的加工食品可谓品类繁多，选择也琳琅满目，但我也是在近几年才开始关注糖、添加剂等成分。原因是年纪大了，开始过分在意自己的健康了。
小时候吃的零食，各种添加剂，包装也很粗糙，但就是那些低价的东西构成了童年的美好回忆。那个时候有那些吃的就不错了，市场上能买到新奇的零食是种快乐，甚至每天上学就惦记小卖铺的零食。
我现在也会偶尔吃些零食，当主观感受大于理性的时候，是不会在意那些成分的，就是享受那一刻的味蕾体验。当然如果市场上有更健康的零食，我会优先选择。
但是到现在，超市货架上能选择的健康食品依然很少，还是有很多“垃圾食品”。“垃圾食品”也是要分出几个梯度，至今依然有非常垃圾的食品，但它是安全的，符合标准的，而且还畅销，被那些不知情或者不在意的人买到，我想不知情的人占比更多。
但谁又能确定呢？我只是在这里按照我的理解来分析，按照我的认知来认定为“垃圾食品”，但千千万万的人有着不同的认知，他们对食品的评判可能就是好不好吃，香不香。
食品制造商也是极尽所能去迎合多种需求，存在即合理，某款食品畅销的背后一定是迎合了最广大用户的需求。只有当大多数人对健康的认知达到了同一水平线，才会催生新需求，需求倒逼技术的进步，使得市场上出现更多健康的食品。
02
以为是经验，其实是噪音
视角转到宠物食品上，我们也能看到一样的发展路径。最先是满足一个基础需求，也没人在意食品原料是什么，当生活条件变好的时候，人们就把更多注意力放在了追求健康上。
不同的是，当我们在给宠物选择食品时，好像变得格外纠结。也许是和我的工作有关，每天接触到更多这种信息反馈。大多数人本能的对宠物食品不够信任，但另一方面也说明是宠物主人决策资源不够。
我身边也有很多养宠物的朋友，他们好像并不对宠物食品过分在意，也喂的挺好。只要它们喜欢吃，没有不良反应就好。是啊，这不就是最简单的评判标准吗？
喜欢吃，且没有不良反应。
但却为何还存在那么多选粮纠结症，每个博主都在用自己的经验给予指导，但总有人又在问同样的问题，这是我每次刷社交媒体看到的现象，同一个问题放在不同宠物身上根本不适用。
当每个人都在分享自己的经验时，信息就会变得杂乱，没有经过整理和统计，大脑对这些信息差的处理会混淆，看似获得了很多经验，实际可用的却不多。
这是我的感受，我也是从小白学过来的，当我意识到这种徒劳的时候，就想着创办「亲伴宠物」，让信息的获取和传达更有效率。不过目前还没达到我理想的状态。
© CBNdata 《2022年宠物健康喂养报告》
现在社交媒体上充斥了太多信息，昨天还看到一条视频说膨化粮和烘焙粮没什么差别，他基于他的认知说工厂从电价成本考虑，不会真的12小时低温烘焙。
我有时候也会怀疑产品详情页的描述，但是不会恶意揣测品牌的诚意，当然也会有一看就不诚实的例子，比如原料表的错别字，数值不严谨等。但是当毫无根据的释放这些信息的时候，一些人的判断能力是缺乏的，也许这个视频就是让你获取到“坏信息”，以加强对他售卖的产品信任。
利用信息差获取利益，是市场运行的法则，不管是品牌还是个人都在利用这一点。不同人处在不同的认知阶段，外界给他什么信息他就半信半疑的接收了，所以就会有千差万别的评判标准，市场需求也就应运而生。
03
认知差异影响消费行为
我基于自己的学习有了对宠物食品的基础认识，在我评判某款粮好不好的时候，我会从多方面的信息去考量，比如究竟用什么原料，工厂是哪家，工厂经营状况等，以此来判断安全性。营养指标倒不是我首要关注的，如果只盯一个信息，那就是原料。
但在前几年我第一次养猫的时候，根本不会去关心这些，直接就是看销量，购物评价。排在前面的就是皇家、冠能这些，依据那时候的经济条件和认知水平，喂皇家、伟嘉就不错了，那是在2014年。
到了2023年，会发现市场上畅销的产品依然是皇家，只是多了很多带着新鲜、健康理念的牌子涌入，也出现了各种各样的新工艺，但好像给养宠的人带来了更多纠结。
两种不同定位的产品配料表
以我现在的标准去评判销量前5的产品，我可能都不会选择，我不能说它不好，就像对垃圾食品的定义一样，也会分出几个梯度。虽然它不符合我的标准，但是大多数消费者认为它已经不错了。
国内养宠人数虽然每年都在攀升，但消费水平和认知水平都还参差不齐，从销量就能反应出主力消费人群并不是很在意那些谷物、肉粉原料。他们的诉求就是安全、宠物爱吃，而皇家、麦富迪这些大厂，早已对这些需求了若指掌。当然他们的产品也不是没变化，相比前几年配方也在适应市场，但他们的定位依然是那些不太关注成分表的客群。
而那些把宠物视作家庭成员的人群，他们率先开始重视宠物的健康，乐于学习和分享科普知识，渐渐形成了自己的一套评判标准。就像一部分人开始追求更健康的生活方式，只购买更健康的食品。
04
选粮决策三要素
现在「亲伴宠物」小程序的推荐标准，就是我们团队的认知体现。至今我们也收录了3000 多个产品，好的差的我们都录，是为了尽可能收集不同的配方，从数据中观察变化的趋势。但在推荐那一栏里只有我们认可的产品，可能不是100%好，但是从产品配料、工厂经营、品牌打造方面，是能为普通用户提供一个初步的筛选。
当然任何品牌都有负面评价，比如我认为不错的产品，也有吃了拉稀呕吐甚至死亡的案例，我也一直在思考这种情况发生的根源，有很多原因，但是无法解释。
如果只是吃的原因，那是有办法预防的，就是我们得对自己的宠物负责。在选择某款食品的时候，是否对宠物健康状况足够的了解，是否对选购的食品有自己的判断，当然前提是还得有一个放心可靠的购买渠道。
每当别人问我xx猫粮好不好的时候，我只能从产品本身来评判，也许那个产品还不错，但是我对他的宠物不了解，对他的购买渠道也不知道，所以最终那款食品能否给他带来好的喂养体验，充满了不确定性。
假设当产品信息、宠物信息、养宠认知三要素都能确定的情况下，发生意外的风险就会可控，再加上一个可靠的购买渠道，也许买到合适的宠物食品才会轻松一些。
所以下次再向别人咨询的时候，要把这些信息都传达给对方，或者直接把「亲伴宠物」小程序中的宠物档案截图下。
结语
今天主要想传达的是，不同的人基于他们的认知，做出不同的消费决策。当我们在听取别人的建议，或者看到品牌的宣传时，还是要有自己的判断。
