2015年，“猫咪经济学“首次在日本掀起风潮后，国内也悄然兴起，认为无论在多困难的消费环境下，与“猫”相关的商业行为都会引起关注，并能从中获益。
软萌可爱却独立性很强的宠物猫，似乎比宠物狗更适合工作繁忙的年轻人养育，提供情感陪伴。疫情三年，更是印证了这一点，宠物猫的数量增速为宠物狗的5倍多，未来猫经济有望成为宠物市场主导因素。
诞生于2015年的pidan便抢占国内猫经济先机，发展至2021年，旗舰店销售额已成为天猫宠物行业全品类Top10，在城市年轻白领中拥有极高口碑。研究之后发现，pidan区别于传统宠物品牌，是其不以“猫”为限制，而是通过“哲学思考-推导美学-指导设计“构建品牌。
创始人马文飞从尼采的哲学思想中感悟，“只有悲剧才能共情“。创业初第一个爆款产品——猫砂盆「雪屋」，将皑皑白雪般的静谧与治愈带入都市生活，恰如猫对人的情绪治疗，人对猫的悲悯共情。pidan的整体产品视觉素净、简洁、柔和，安定，以「情绪价值」赋予产品功能之外的品牌差异性。
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2020年至今，pidan持续将产品带到佛罗伦萨、北海道、冰岛、莫哈维沙漠……与世界各地的摄影师合作拍摄，试图捕捉疫情时代人们对于旅行的情感需求。
pidan的两次品牌视觉升级，对应着品牌策略和设计理念的变革。2018年，pidan产品线由猫拓展至狗、小宠、水族、爬行类等，第一次视觉升级应运而生。re-design字体后将原logo「猫」印记去掉，并为八个动物门类分别设置专属设计语言：图形和色彩组合规范，更接近于为人所做的设计，让宠物能够平等地与人相处。
而在2021年，pidan放弃全品类拓展，回归到「猫为先」，专注于为猫创造产品时，“为猫而做设计”令这次的视觉升级趋向于冷静且更为颠覆。
因为无法与实际使用者——猫产生直接对话，pidan认为氛围的营造失去意义应该完全舍弃。在设计中将消费者和使用者剥离，无疑对大众接受度是个考验。为突出的信息识别，遵循「自然主义」让包装沦为「包装」，pidan以黑白基调为主导、四角信息框与大面积文字平铺，颠覆了传统意义里宠物品牌活泼、童趣的形象。
区别多数品牌以联名为噱头，pidan始终在艺术合作、项目中输出对人宠社会关系的思考，保持自己的审美品味与表达，产品之外，不断探索通过美学传递品牌价值。
pidan与导演毕赣推出的首支品牌短片《破碎太阳之心》，将人和猫之间的牵绊通过诗意、梦境般的艺术画面呈现。
与abc书展共同搭建阅读空间，pidan对于自然元素的观察、发掘与应用借由40本艺术出版物呈现。
「宠物骨灰盒」设计项目作为pidan非开发型产品的探索，向大众传递品牌价值观，触发情感共鸣。
综上观察，可以肯定的是pidan跳脱出传统宠物品牌的审美和设计框架，尝试通过情绪力、设计力打造品牌，为推进美学共识不断探索，也在这个过程中实现了品牌语言的不可替代性。
但pidan在第二次视觉升级中，似乎片面追求美学，忽视猫经济中的消费主体仍是“人”，产生争议在所难免。期待pidan未来更多地将设计力聚焦产品本身，以延续品牌美学，赢回口碑。
