狗窝宠物网 宠物知识 拿下天猫618犬猫全价冻干粮预售TOP1,生生不息做对了什么?

拿下天猫618犬猫全价冻干粮预售TOP1,生生不息做对了什么?

白皮书团队讯,在本次天猫618开门红预售阶段,生生不息品牌一举拿下犬猫双品类全价冻干粮TOP1。在天猫618预售前一小时,预售额较去年首日实现销售增长100%,618开门红前1小时,销售额超去年618开门红全期实现销售增长126%;除此之外,在京东的618大促活动开门红前1小时,生生不息的销售额远超去年618全期,较去年同期增长806%。

拿下天猫618犬猫全价冻干粮预售TOP1,生生不息做对了什么?

销售额增长迅猛增长的同时,生生不息多年在宠食冻干领域不断坚持与努力也收获了宠物主的一致好评,在今年“2022年度PetAwards派读奖”评选中,生生不息也荣获了由宠主评选的“用户喜爱的品牌——年度宠物行业优秀品牌”。

在宠物食品这条竞争愈发激烈的赛道中,生生不息如何脱颖而出实现高增长和高口碑的双赢局面?这个成立刚满4年的品牌又做对了什么?

聚焦宠物冻干,搭建健康需求全覆盖产品矩阵

公开资料显示,作为宠物冻干领域的高端品牌,生生不息成立于2019年3月,团队创建之初,整个团队便希望以前沿的宠物营养学观念为核心,结合原料、配方、工艺等因素打造犬猫健康需求的口粮。

整个过程中,研发团队不断地调研、试错与吸收来自市场和宠物的真实反馈,联合国内外专家反复论证及与合作工厂的专业技术人员共同实验验证,不惜花费更大的成本来坚持自己难而正确的选择,以输出真正符合犬猫健康需求的产品。

以生生不息犬猫主食冻干系列产品为例。其以不同肉类作为原料,告别谷物淀粉,将全面营养与良好适口性结合,不仅能有效避免爱宠挑食,还能降低爱宠过敏、皮肤病、肥胖的风险;在工艺上,从肉源挑选到辐照杀菌,一系列的生产工艺都保障了产品性状的稳定,更高的利用率还能为爱宠提供更稳定的消化情绪,降低消化系统的负担,告别气味浓、数量多、不易成型的粪便;而极高的复水率及复水速度可短时间内吸饱500%的水份,为爱宠的泌尿系统保驾护航,有效降低膀胱炎、胰腺炎、尿路结石等疾病的发生风险。

同时,生生不息还以八大领先指标塑造S级主食冻干,其“五高三低”的概念也赋予了爱宠全方位的健康守护。据相关负责人介绍,该系列产品中所富含的“五高”高蛋白质、维生素、硫胺素、赖氨酸和牛磺酸,“三低”低磷、低镁和低组胺,从爱宠身体的底层逻辑出发,从神经系统呵护至毛发健康,全面赋予营养。

除此之外,生生不息还针对零食市场做出了产品新突破,推出了功能性零食冻干系列产品——冻干鸡脖、冻干羊肝和冻干猪心。冻干鸡脖以口腔保养为主,满足爱宠的啃咬天性,锻炼爱宠的咀嚼肌达到丰容效果,再利用物理摩擦来祛除口中的顽固牙结石,清新口气;同时其还富含了丰富的优质蛋白,平衡钙磷,达到骨骼与肌肉结合。

其中,冻干羊肝中的锌、铁、铜比大多数肉源更丰富且更稳定,丰富的微量元素和omega3有助平衡脂肪酸比例,呵护毛发健康,左卡尼汀有助于促进脂肪运转代谢,并一定程度上预防脂肪肝,为器官提供能量,缓解骨骼肌和心脏等组织的功能障碍。丰富的乙酰胆碱成分能够增加肠胃蠕动,帮助爱宠排除毛球,减少毛球症的几率。

冻干猪心采用进口的西班牙贵族猪,人食用级别品质,整颗原切保留原料原味,满足爱宠食肉天性,天然的营养补充以心补心,富含牛磺酸养护心脏。

IP化品牌运营,全面融入国潮风设计元素

除了在研发端和产品端发力外,生生不息还在IP及产品包装主基调中大胆融入了国潮民族风设计元素,强调自身国货品牌的身份。

为此,生生不息也特别打造了自身的品牌IP——生生,耳朵一立一垂,垂耳代表向内及自省,时刻保持初心,是狗狗耳朵的具象体现;立耳对外,代表始终倾听爱宠需求,是猫咪耳朵的具象体现;而独角则象征着冲破三面墙的勇气,三面墙分别为:生骨肉家庭对国产的偏见、宠粮巨头对市场的垄断及淀粉粮家庭对冻干生骨肉的陌生。生生不息希望通过生生及产品,打破大众对宠食冻干的偏见,推动国货宠食品牌浪潮。

拿下天猫618犬猫全价冻干粮预售TOP1,生生不息做对了什么?

而在品牌产品包装上,生生不息也融入了国风元素,产品色彩皆选自中国传统颜色,靛、金、白为主,翡翠、丹、红梅及嫩姜为辅,品牌IP也是以剪影为基础,再结合国风元素输出整体的品牌精神和标签。

比如在生生不息推出的主食冻干产品中,其每款产品所对应的文化内涵及元素均各有不同。兔肉配方为“乞巧望秋月,玉兔桂下憩”,视觉色为荷和红梅,元素为月亮、桂花、桂树、兔子;牛肉配方为“鹤自青山过,牛饮山涧水”,视觉色为青竹、翡翠,元素为山峦、流水、牡丹、鹤群;鸭肉配方为“庭前竹影密,芦鸭渡春池”,视觉色为金盏花、嫩姜,元素为海浪、凉亭、扇子、竹林;禽肉配方为“凤雏扶摇上,朝霞亦呈祥”,视觉色为辰砂和丹,元素为红日、彩霞、灯笼、祥云。

正如生生不息所言:“无论是IP还是产品,生生不息都希望通过利用中国传统文化来弥补宠业及当今时代的空缺,用实力让情怀落地,用品质让国货回潮。”

践行宠物公益事业,做一个真正有“温暖”的品牌

在完成自身发展目标的同时,生生不息也积极承担持续发展责任,在产品和服务质量、持续创新等方面,追求发展速度、发展质量与长远可持续效益的有机协调,并积极投身于宠物公益事业,以实际行动投身社会慈善,为动物谋福祉,努力践行“做有社会责任感的宠物品牌企业”。

2021年1月,生生不息正式将“生生微光公益计划”列为每月度固定公益项目,以2021年7月河南暴雨事件捐助价值30万宠物救助食品为始,截止到2023年4月的第37届“杭州领养日”,生生不息共援助2次大规模特殊时期动物救助,帮助20+个流浪动物基地或机构,援助超过4000只流浪猫狗,对外累计捐赠超200万元(物资+现金)。提供资金支持的同时,生生不息还积极从流浪动物生存环境改善、医疗救助、领养送养及营养健康等多方面为动物提供福祉。

未来,生生不息希望将继续做一个“温暖”的品牌,用高标准的产研体系、丰富多元的产品矩阵,在产品撬动消费升级、市场升级的同时,致力于为宠物创造更美好的人宠和谐环境。

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