狗窝宠物网 宠物知识 专访聂实践博士:从细分市场抢占用户心智,“宠儿香就是益生菌”

专访聂实践博士:从细分市场抢占用户心智,“宠儿香就是益生菌”

在北京宠物医师大会期间,宠物保健品品牌宠儿香创始人聂实践博士接受了宠业家的独家专访。

专访聂实践博士:从细分市场抢占用户心智,“宠儿香就是益生菌”

据聂博士介绍,宠儿香属于北京百林康源生物技术有限责任公司(简称:百林康源)旗下品牌。而百林康源则是由北京市营养源研究所于2000年依托北京市高技术实验室(北京市真菌工程实验室)成立股份制高新技术企业,聂博士曾任职于北京市营养源研究所副所长一职。其中,宠儿香是百林康源公司旗下系列宠物功能营养品品牌,产品研发、设计、生产等各个环节均由聂博士亲自领导并参与。

谈及宠儿香的发展历程,聂博士表示:“我之前是从事人用保健食品领域,当时在1993年研发制作的双歧杆菌培养液,成功救助了协和医院内一名肠道感染全面抗药的患者;后来通过一系列的研究攻关,又带领团队研发出了国内第一款人用冻干微生态制剂“百林双歧”胶囊,并于1997年获得卫生部保健食品批准证书。之后为攻克解决经济动物抗菌素残留问题,又参与了多项大规模推广使用微生态制剂的研究项目,其中就包括宠物治疗中存在着严重抗菌素耐药问题研究。”

据其透露,公司于2003年推出第一款国产宠物用微生态制剂,并建立了宠儿香品牌,将这项技术和产品应用于宠物疾病的治疗中。之后,公司聚集于宠物肠道疾病和肠道菌群的了解和研发,胃与肠道的关系、肠道粘膜与微生物定植的关系、过敏反应与微生物组成的关系,以及特殊细菌与结石病的代谢联系,并开发出相应的产品。

谈及宠物肠胃健康的重要性,聂博士介绍,肠道是宠物机体内一个非常重要的器官,其中生活着上千种细菌,它们的变化同很多生理表征有着千丝万缕的联系,比如结石病和过敏症就是肠道菌群发生异常变化的结果,纠正这些变化就可以治疗和预防相关疾病。而肠道微生态受微生物种类、肠道营养物质、机体的生理状态等多种因素影响,人类目前对其知之甚少,基因技术为我们提供了更快速和准确的测定微生物种类方法,使研究肠道微生物群落的变化和关系更加容易了。

为此,宠儿香从2003年开始便在国内宠物治疗中推广使用微生态制剂益生菌,之后陆续为宠物研发出功能营养、酶制剂、促进繁育、疾病预防等系列产品,所有产品均通过农业局认证。目前,宠儿香的产品包括了微生态制剂系列、浓缩营养系列、繁育系列、功能营养系列、酶补充剂系列、趣味零食等系列产品,其中宠物门店专供产品31款SKU,宠物医院专供产品37款SKU。值得一提的是,宠儿香的促消化酶制剂胰宝采用了国内宠物行业首个双层包埋工艺。此外,宠儿香还在北京营养源研究所设立研发中心和生产基地。

而在渠道方面,宠儿香在线上已入驻淘宝、天猫、京东、小红书和微淘等平台;线下渠道则是分开供应给宠物门店和宠物医院,其中医院渠道销售占比约为80%。

谈及宠儿香品牌在销售渠道上的差异化,聂博士解释:“宠儿香医院专供产品是为适应宠物医院的需求,研发设计以治疗为主的系列产品,为医生提供更加全面的营养解决方案;宠物门店和电商产品同样也是为了适应消费者的需求,研发设计以营养补充为主的系列产品,作为日常保健和增强主人同宠物之间的互动。”

小编还在现场获悉,百林康源联合中国农业大学食品科学与营养工程学院与北京奥维森基因科技公司发起成立了“宠物疾病与肠道菌群关联的基因组研究“项目组,研究宠物肠道微生物与其相关疾病的内在联系,寻找发病原因。

宠物疾病与肠道菌群关联的基因组研究项目启动仪式

在采访过程中,聂博士还告诉宠业家,之所以成立“宠物疾病与肠道菌群关联的基因组研究”项目,其原因在于随着科技的不断发展,人类对肠道菌群与健康的影响方面的研究越来越深入,益生菌的存在不仅仅是消化食物残渣,还会通过分泌产物直接或间接的影响着机体的免疫,信号传导等。之后也希望更多的宠物医院参与项目合作,不断增加样本数量,提高研究数据的准确性。

据他透露,目前已有烟台中宠食品股份有限公司、北京观赏动物医院、北京利又安动物医院、关忠动物医院十里堡分院、宠颐生动物医院爱佳分院、明安星动物医院、福莱动物医院、忠诚动物医院、宠行天下动物医院和美联众合动物医院顽皮分院等参与了该项目研究。

专访聂实践博士:从细分市场抢占用户心智,“宠儿香就是益生菌”

不过,聂博士也坦言:“虽然宠儿香在肠道微生态领域取得初步进展,但是迄今为止,对于肠道菌群与疾病的关系我们还是知之甚少。未来为了更好地为宠物服务,我们将同中国农业大学营养与工程学院合作成立课题组,专门致力于宠物肠道菌群与疾病关系的研究,为宠物的疾病提供更专业的解决方案和更好的产品。”

谈及未来,聂博士表示,宠儿香未来两三年时间要争取在国内市场上不断提升产品竞争优势、科研优势,让“宠儿香等同于益生菌”的概念植入到宠物行业中。同时,公司将制定爆款策略,通过爆款产品在消费者端持续提升宠儿香的品牌知名度。

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